前天，恒大与阿里巴巴集团联合召开发布会，正式宣布阿里巴巴集团成为广州恒大俱乐部新股东。全国媒体都对这次合作表示出了极大的兴趣，甚至有球迷用足球航母来形容此次合作。欢迎阿里巴巴进入足球的同时，中国足协也要求申请股权变更程序的合法、合规。

　　官方—足协尚未收到恒大提交材料

　　昨天，足协相关官员表示目前不认可恒大股权变更，“截至周五下班，恒大方面还没有给足协发文或发函，对相关问题进行说明。”

　　此事，中国足协方面很关注，也同时表达了对阿里巴巴进入足球的欢迎。足协方面表示：“原本以为，恒大方面周五会知会此事，但目前没有收到相关反馈。”按照中国足协相关规定，如果一家俱乐部要增加新的股东，或者发生股权变更，需要提交相关文件、证明给足协，进行审批、公示，通过公示后，才能正式允许股权变更。今年年初的绿地收购申花，股权变更也进行了公示。

　　有足协相关官员表示：“一切严格按照相关规定做，我们目前无法确认恒大股权变更以及阿里巴巴成为恒大新股东。”此外，马云在发布会上曾表示，会继续与绿城合作建设绿城的足校，但足协方面表示：“如果绿城足校是绿城俱乐部的，那么阿里巴巴就无法注册绿城足校，一家企业不能投资两家俱乐部。如果足校不是绿城俱乐部，那么就可以。”

　　球迷非常关注未来恒大的队名，淘宝上已经出现了“阿里恒大”的字眼，不过在中超赛场，这个名字本赛季无法体现，“按照规定，俱乐部的名字不能在联赛中途进行变更，像绿地俱乐部也必须到下赛季才能变成绿地申花俱乐部。”

　　进展—“阿里恒大”惊鸿一瞥

　　广州恒大俱乐部牵手马云以后，昨天，阿里巴巴旗下的天猫网站也曾经出现恒大队徽，但随后不再出现。

　　阿里巴巴集团这次向广州恒大俱乐部注资12亿。增资扩股后，阿里巴巴将拥有恒大足球俱乐部50%的股权。在新闻发布会上，恒大集团老板许家印也表示球队的名字一定会改，但改成什么名字在发布会上没有公布。昨天，在天猫首页右上角已经加上了广州恒大队徽，旁边还写着几行标语：“认真踢球，快乐生活，阿里恒大!”不少球迷和网友都猜测，队名最终会叫“阿里恒大”或者“恒大余额宝”“恒大淘宝”之类的队名。

　　另外，昨天的天猫网站上，关于恒大的商品陡然增多，包括球衣、恒大冰泉等众多商品都在推荐之中，在注资广州恒大以后，阿里巴巴集团的营销已经展开。而阿里巴巴集团官网微博也发表微博称：支付宝买票，踢不好退款’，‘黑哨7天无理由退货款!差评!’等呼吁，我们已收到，欢迎继续建言。另特别致谢提议球队改名“新品首发全场五折江浙沪珠三角包邮队”的网友，老有才了，真滴。开森玩吧!认真踢球，快乐生活!”

　　声音—宋卫平尊重并祝福马云

　　虽然马云没有能够注资杭州绿城俱乐部一线队，不过，宋卫平在冷静下来之后，还是给马云送上了祝福。

　　最初媒体爆出的都是马云要投资的是杭州绿城俱乐部，马云还曾经到杭州绿城的足球学校去进行过调研，浙江球迷对于马云的入股也十分期待，但是最终马云还是选择了和恒大俱乐部牵手。在发布会上，马云还特意提到此事，表示宋卫平给自己发了好几条短信，宋卫平在接受采访时，甚至愤怒表示要率2万浙江球迷声讨马云。

不过，在经过一天以后，宋卫平已变得心平气和：“尊重并且祝福!”而马云入股恒大，并不意味着和杭州绿城绝缘，此前有消息称，马

云将收购绿城的教育集团，而足球学校恰好也是在教育集团旗下，这也就是说，马云或许依然会在绿城足球学校进行投入。

　　前浙江省体育局局长陈培德对于绿城无缘马云的注资也表示有些遗憾：“如果马云能进来，对于绿城，对于浙江足球，都是会有很大的帮助，但这是市场经济，尊重他的选择。至于宋卫平，不管他以后还搞不搞足球，作为球迷、作为浙江人，都不应该忘记他，至少我本人绝对不会忘记他。”

　　阿里巴巴入股广州恒大足球俱乐部，12亿白花花现大洋换来50%的股份。简单看这是两家企业之间的商业合作，但因为发生在中国职业足球俱乐部身上，所以事件的轰动效应让阿里巴巴的老板马云自己都没有想到。而这样的合作还只是开始，未来会给投资人、恒大足球俱乐部甚至中国足球带来什么样的变化，还悬念重重。

　　猜想1

　　电商系取代房地产抢占足球市场?

　　恒大足球俱乐部自去年亚冠夺魁以来声名大振，商业价值猛增，目前国内足球氛围也日益升温。自称对“足球兴趣不大”的电商业大佬马云选在高位接盘，业内人士认为，阿里巴巴“试水”恒大足球或许醉翁之意不在酒，更多的用意恐怕在足球之外。

　　马云的投资眼光毋庸置疑。然而，中国足球职业化近30年以来，各家足球俱乐部一直靠背后母公司输血，丝毫看不出任何“钱景”。那么，并非球迷、向来又以精明著称的马云，为何要来趟这浑水呢?亦有业内人士指出，以马云掌握的各种资源，他肯定了解到中国足球具有投资价值才会进行投资，其中的投资价值就包括其带来的企业品牌建设、社会影响力和未来的商业收益。

　　在被球迷调侃为“中国房地产超级联赛”的中超，16支球队或多或少都与房地产企业有关系。然而，对于“电商系”，中国足球圈并不陌生，只是它们的数量并不庞大。阿里巴巴的老对手京东，2010年即成为中超联赛的主赞助商，2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。电商比起原本的房地产企业，抢占中国足球市场的力度和手笔更大，而只要他们愿意，很多小房地产企业在搞足球的问题上根本无法成为他们的对手。

　　猜想2

　　中超俱乐部真的能赚钱啦?

　　一边高举快乐足球大旗、一边高喊盈利目标，自称“搅局者”的阿里巴巴集团董事局主席马云携12亿巨资高调入主恒大足球俱乐部，他的到来，会不会让恒大乃至中国足球俱乐部都实现盈利呢?

　　尽管马云不差钱，但他介入完全没有兴趣的足球，业内普遍认为他的主要目的还是赚钱。而这个“有钱人”或许能够为中超带来全新的盈利模式。对于恒大跟阿里的合作，中超各家俱乐部大多持观望态度。一位中超俱乐部高层告诉记者，此次合作能给中超带来什么目前还是未知数。但他表示，随着大笔资金注入，恒大或将再次带来国内球员及中超外援身价的又一轮上涨。“自恒大进入中超后，国内准一流球员的身价已经涨到了千万级别，更别说一流球员和优秀外援了。如果球员身价继续上涨，虚高的价格对于中国足球的正常发展来说，或许并不是一件好事。”该高层说道。但是，对于买家来说不是好事，对于拥有球员深度的卖家来说，马云玩足球，所有人手上的球员资产其实都涨了。

中国足协统计数据显示，2013年中超俱乐部共亏损2.64亿元，创历史新高。尽管目前还不知道马云如何“玩球”，但可以预期的是，他将为中超带来全新的盈利模式。比如阿里旗下的淘宝、支付宝等可以在恒大领域得到延伸，而恒大也可以借助阿里的

电商平台推广自家产品，比如恒大地产和恒大冰泉，这对于双方来说都是互惠共赢的举措。当然，大树底下好乘凉，其他的中超俱乐部肯定也能跟着分一杯羹。

　　猜想3

　　马云能在足球身上收获什么?

　　根据财政部最近发布的4月全国财政收支数据显示，4月份，全国与房地产交易直接相关部分税收增速下降，尤其房地产营业税和房地产企业所得税双双出现负增长，验证了近期商品房销售的不景气。先知先觉的地产商基本上都在寻找资本的新出路。许家印去年便趁着恒大夺亚冠之际，顺势召开发布会正式推出自营品牌“恒大冰泉”，高调宣告将进军高端矿泉水行业。

　　同样，马云进入恒大，作为商人，他不可能是顶着振兴中国足球的帽子来的。首先足球的价值和其中的商机得到了马云的认可。尽管目前国足依然萎靡不振，但中国足球市场正在回暖，尤其是中国球迷对于足球的关切已经引起国家领导人的重视，一些利好政策逐项落实可以期待。电商“涉足”阿里并非首例，如京东去年开始赞助中超，该赛事在帮助京东扩展二、三线网购市场方面功不可没。其次，有人认为马云欲借足球助推阿里在美上市。尽管马云表示对于上市日期并不知情，但阿里巴巴在美国上市几无悬念。足球是世界“第一运动”，而恒大在国际上也小有名气，12亿买来全民关注度，对阿里上市有利。

　　最后，还有少数人认为马云入股恒大足球是为了切入腾讯腹地。马年到来之后，马云与马化腾“双马之战”频繁上演。作为阿里巴巴最大竞争对手的腾讯正是以恒大所在的“珠三角”为大本营的，入股恒大足球，或可视作马云借助足球切入腾讯腹地、争夺市场之举。

　　猜想4

　　马云玩足球让足协更难控制?

　　广州恒大搞足球伊始，便有不少非常规的做法，比如提议并运作通过了“七外援”政策，以及花钱“大手大脚”，抬高球员、教练价码及中超、中甲投资门槛。阿里巴巴进入足球后恒大花钱是否更加大手大脚?门槛是否会进一步抬高?对此足协官员马成全认为：这种担心是存在的。的确，足协担心的不仅是马云和许家印的烧钱，更担心马云利用自身的影响力，让足协无法再像过去那样去糊弄。

　　以往，中国足协漏洞百出，钻空子的俱乐部默不作声，吃了亏的最后也只能不了了之。但马云可不是个省油的灯，再加上原来就很大炮的许家印，两位性格商人肯定要对自己花的钱有个说法，所以，如果以后足协做出对广州恒大不利的裁决，那么足协官员们的日子就不好过了。而一旦足协做出了对恒大有利的裁决，其他的15家中超俱乐部很可能就要群起攻之。

　　所以，尽管恒大对外宣布与阿里巴巴集团的合作是增资扩股，但目前在中国足协眼里，这还是没有完成的程序。按照中国足协职业联赛准入制规定，如果一家俱乐部要增加新的股东，或者发生股权变更，特别是像恒大这种50%的股权变更，必须按照规定上报足协，进行审批、公示之后才能正式允许其股权变更。中国足协表示，现在还没有收到恒大上报的材料，所以现在准确来说阿里巴巴还不是恒大的新股东。另外，中国足协也会严格审批，特别是要杜绝关联关系，比如之前传言阿里巴巴收购绿城股份，我们就要查一查到底与绿城俱乐部有没有关系，因为这都是相关程序。

　　此外，按照中国足协职业联赛规定，俱乐部冠名也不能在联赛中途进行变更。因此，无论广州恒大改成什么样的名字，除了要符合足协规定之外，最快也要等到下个赛季。

　　猜想5

　　一山二虎会不会变成一拍两散?

凡事有利就一定有弊，马云和许家印两位中国风云商贾共

饮一杯酒，而且不分伯仲，这样行为的本身就为他们的未来埋下了伏笔。

　　恒大作为中国足球最亮眼的名片，马云作为现金流最充裕的“钞票哥”，这种联姻可谓门当户对。不过，马云入股恒大，双方各50%的股权也是商界的一大奇迹。众所周知，成功商人的控制欲是非常强烈的，除非是他已经厌倦了的东西。而玩足球，对于生性喜欢挑战的马云来说，是一个刚刚攥入手中的游戏机手柄。如何操控?是否能够战胜更多对手?这是马云寻找快感的重要过程和渠道。

　　尽管马云在发布会上讲得很漂亮，以后他和许家印都不去更衣室，所有球队的事务听主帅里皮(微博)的。但足球这个项目，不仅仅是技战术那么简单，他牵涉到的资金、管理、引援等等综合方面的因素，并非临场指挥一下那么简单。而这些又恰恰是马云和许家印两人最为擅长的，他们不出手，谁出手?但问题是：他们两人，该谁出手?

　　所以，如果恒大一直这么好下去，问题不大，但如果新恒大遇到了更多的阻力，不能一帆风顺的时候，一个山头还能容得下两只握有同样主动权的老虎吗?不过，看在钱和股权的面子上，即使遇到什么大问题，一拍两散的局面是不会发生的，但对于新恒大来说，的确是个大问题。