在公布与两潜在买家磋商收购事宜后，美即控股5日早间复牌后，一度大涨。多位日化行业人士猜测，“神秘”潜在要约方可能是跨国日化公司，如欧莱雅、宝洁、联合利华，而本土日化企业上海家化也存在可能性。

　　一位日化业内人士告诉记者，早在2011年8月左右，就曾有欧莱雅希望收购美即的传闻，此外欧莱雅还曾有意于另一本土彩妆品牌，但对方拒绝被收购。今年欧莱雅中国的财报会上，其CEO贝瀚青在记者问及近期是否有收购计划的时候，没有直接回应，不过他表示，欧莱雅具有品牌和品类相对齐全和完善的优势，“但如果市场有一些新的需求，而我们现在这些品牌组合当中没有办法满足的话，当然也会考虑推出新的品牌。”

　　美即面膜受到追捧的原因，在日化行业人士冯建军看来，与其市场领先地位和近年的快速发展有关，其具有完善的销售网络渠道，依靠屈臣氏、大型超市等现代流通渠道快速成长，营业收入从2007/2008财年的2.5亿，迅速增长到2011/2012财年的13.5亿元。

　　在日化行业人士于斐看来，一流的商业模式是挣资源整合的钱，二流的模式是挣顾客的钱，三流的模式是挣产品(促销)的钱。“美即寻求并购、资源整合后，可能会是其增强竞争力的一个机会。 ”