随着上周五晚《中国好声音》第三季(以下简称《好声音3》)第一期的播出，暑期电视综艺大战拉开帷幕。今年暑假电视综艺节目层出不穷，唱歌、跳舞、喜剧、亲子真人秀一个都不少，但能够拿到台面上形成热议的，目前看来也就只有《爸爸去哪儿》第二季(《爸爸2》)和刚刚开播的《好声音3》第三季，加上7月12日杀出的一匹黑马——《12道锋味》，暑期荧屏战火已点燃。

　　博收视《好声音3》微博营销

　　从18日起，两档节目的“厮杀”已经正式开始，为了争夺观众，更是各自使出浑身解数。每周五晚上，《好声音3》于21：10分亮相抢占了黄金档，而《爸爸2》也于稍晚的22：00点登陆湖南卫视。《好声音3》的黄金档播出已经把许多综艺节目甩在身后，而它更是暑期硕果仅存的一棵独苗，关注度自然不可小觑。

　　不过湖南卫视早就做好准备，在《爸爸2》18日晚播出前的《天天向上》里，穿插了萌娃环节，曹格带着Grace和Joe来到节目现场。Grace还将和“撞脸”的韩国小正太现场擦出火花。如此一来，《爸爸2》也将播出时间“提前了”。《好声音3》则开始在营销上“做文章”，一张“海报”就在微博和朋友圈上被许多网友疯狂转发，这张图片是一面印有《好声音3》宣传标语的墙，上面写着：“娱乐节目选得好，老公周五回家早。”不少网友都因为这条段子笑疯了。除此之外，导师那英、杨坤、齐秦、汪峰亲自在微博上吆喝，人海战术相当有效。

　　虽然今年《好声音3》回归的脚步略显迟缓，这让《爸爸2》受益不少。跟《好声音3》的火热激情相比，《爸爸2》的回归颇为温情，这档在去年底爆火的亲子秀，想要复制去年荧屏霸主地位的野心昭然若揭。在《好声音3》播出之前，《爸爸2》一直雄霸周五综艺档收视率的头把交椅。18日两档节目正式PK，首轮《好声音3》占优势，据最新全国网收视率数据显示：《好声音3》第一集斩获周五全天收视冠军，全国网收视率2.21，全天排名第一，《爸爸2》全国网收视率1.91，全天排名第2。可以说，两个都是创造过堪称传奇收视的节目，而同样是身为季播综艺的续集篇，两档节目都面临着审美疲劳的作战弊端，最终谁能胜出，还要靠观众来评定。

　　博创意《12道锋味》有望成黑马

　　7月12日，浙江卫视开启一档综艺节目《12道锋味》，作为一档美食节目，可谓是真人秀、广告片、微电影的结合体。《舌尖上的中国2》刚收官不久，观众们对美食节目的兴趣余温尚存，谢霆锋转型做大厨本身也具有相当高的话题性，再加上谢贤、赵薇、范冰冰、房祖名、张家辉等超豪华阵容助阵，收视也相当喜人。它创造了国内综艺节目史上最大的时空跨度，节目制作总共历时8个月时间，并且在全球12个不同的地方拍摄，比如到法国南部找顶级的松露，或者去澳大利亚抓帝王蟹等，开播当晚，《12道锋味》在网络上就引发了大量讨论，并在当时荣登热门综艺排行榜首。

　　此外，《12道锋味》高达400∶1的耗片比也相当惊人(1分钟的镜头是由400分钟的素材剪辑出来的)，而普通国产电影的耗片比仅为10∶1。据谢霆锋的经纪人霍汶希透露：“连打灯的都是香港金像奖专业奖的获得者。”从首集的实际播出效果来看，观众网友给予交口称赞，无论是一幅场景，还是一道食材，甚至是一个背影，都极尽美轮美奂。用网友的话来说：“这里的每一个镜头都能截屏当海报。”除了收视率轻松破1之外，在网络上首期节目的点击量已经破亿。

暑期综艺的收视战有人

坚守阵地，有人黑马奇袭。一线的豪华阵容加上一流的制作团队、大跨度的拍摄取景以及多元化的剧情设置，都足以让一部电影大片一炮而红，当电影级的配置应用到一档综艺节目中，所产生的威力也可想而知。这样看来，《12道锋味》正好瞄准了两档“霸主”节目的“软肋”——审美疲劳，用最新鲜、最令人好奇的元素吸引观众，虽然目前收视还不及前两位，但由于避开了“黑色星期五”，选择在周六播出，颇有些“螳螂捕蝉，黄雀在后”的味道。

　　博渠道打响网络独播权争夺战

　　三档节目除了电视荧屏这个“主战场”外，在线下与网络分战场上也各自合纵连横，除了对收视率寸步不让，制造话题口碑及周边影响力方面，综艺节目的触角也在不断延伸。如果说在电视平台播出的竞争还存在很多未知的话，那么“网台互动”大趋势下缔造的第二战场，无疑更加“凶残”。

　　曾几何时，一家视频网站拿到网络版权后大多会看在钱的面子上，将版权分销给兄弟网站，同时也降低自己购买版权的成本，但今年这三档最热综艺却纷纷反其道而行之。芒果台《爸爸2》在内的4档综艺节目网络版权被爱奇艺打包收入囊中，腾讯视频以高价垄断《好声音3》和《12道锋味》。事实上，作为绝对稀缺资源的王牌综艺，其网络独播权虽然价格不菲，但对于视频网站而言实在是不小的诱惑。

　　此外，微博话题榜也成了一个有效渠道。《爸爸2》第四期播出时，当晚微博话题讨论量达到53.3亿，排在综艺节目微博话题第一。尽管《好声音3》遭遇了换导师和延期小风波，但声音未发，音乐剧已经先声夺人，吴秀波、瞿颖携好声音学员们打造的《我的青春高八度》早于《好声音3》正片两周登陆浙江卫视，既是回顾更是预热。

　　爱奇艺也围绕《爸爸2》推出数档衍生亲子节目，《陪我摘星星》、《你好小伙伴》等节目各有侧重，腾讯视频更是一口气推出《微视好声音》《寻找好声音》等8档原创节目。由此可见，新媒体时代的“综艺版图”，不仅仅是强大的策划、推广和执行，更是大数据营销和社会化传播发挥了作用，今年的电视综艺真人秀，除了内容，还有更多“仗”要打。