《快乐大本营》

　　《花儿与少年》

　　张翰和华晨宇带着5个姐姐穷游的综艺节目《花儿与少年》正在湖南卫视热播，与其他综艺节目不同的是，这档节目成为湖南卫视今年的一个重要试验品——— 第一档只在芒果TV独播的湖南卫视综艺节目。其实，不止是“花儿”，近期湖南卫视制作的其他几档节目都将只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权。对观众来说，只不过是不能在其他视频网站上看到湖南卫视的综艺节目了，但对整个行业来说，这意味着湖南卫视要向视频网站宣战了。

　　一竿子买卖不划算 芒果台不干了

　　近日，湖南广播电视台方面宣布，湖南卫视将打造自己的互联网视频平台，未来全台所有频道制作的节目不允许擅自与台外的互联网媒体合作。这意味着，从今年开始，除已经出售的《我是歌手2》、《爸爸去哪儿2》网络版权外，包括《花儿与少年》在内，湖南卫视接下来的季播节目都将只在芒果TV上独播。而明年开始，包括此前在爱奇艺独播的《快乐大本营》等常规类综艺节目也都将“回收”到芒果TV独播。据透露，届时，所有湖南卫视的综艺节目都将只在芒果TV一家网络视频平台播出，而电视剧方面则部分采取分销、交换模式。

　　虽然不是所有电视台都有魄力像湖南卫视这样独立运营新媒体，但过去一年，不少电视台已经开始曲线布局新媒体了。除了风行已获得东方卫视2014年综艺节目独家版权，PPTV获得江苏卫视的多档综艺节目独家版权，今年的世界杯，央视也不向任何视频网站开放直播权，只通过自家网站央视网播出。

　　过去几年，是电视台与视频网站的蜜月期。虽然各大视频网站都在打造自制剧、自制节目，但最具影响力的综艺节目，还是非电视台出品莫属。最热、最有人气的明星艺人，专业的编导，大资金投入，专业的舞台、设备，这些都是视频网站无法比拟的。去年，搜狐视频斥资1亿购买了第二季《中国好声音》的网络独家版权;今年，这个价码再次被刷新，被腾讯视频抬到了2亿;土豪还有爱奇艺，高调打出“综艺独播年”的旗号，一举打包买下湖南卫视的5档综艺节目。

　　视频网站屡屡豪掷千金，也获得了丰厚的回报。花一亿买下《中国好声音》第二季网络独播版权的搜狐视频在三个月内交出这样的成绩单：总播放量超20亿次，累计观看用户达到3亿，新增用户占比超一半，单项目覆盖中国互联网过半视频网民，营收2亿元，每项数据后都不忘加一句“创视频行业纪录”。

　　如今，湖南卫视想明白了，把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站，不如自己以互联网思维继续经营，即便这要付出沉重的代价。据芒果传媒副总经理张若波透露，等明年收回所有的综艺节目网络版权，保守估计，版权上的销售损失将会超过4个亿。

　　钱越砸越多 视频网站也不乐意

　　实施上，蜜月期过后，不仅仅是电视台不情不愿，视频网站方面也开始意识到购买电视台综艺节目不太划算，掏钱也更加谨慎了。曾因获得第二季《中国好声音》独家网络版权豪赚一笔的搜狐视频，在2014年的综艺网络版权争夺战中主动放弃了“好声音”，之所以这么做，是因为他们要专攻网络自制综艺节目。很快，搜狐视频就计划推出《隐秘而伟大》。有业内人士告诉记者，张朝阳猛砸3000万欲签下韩国头号男神金秀贤，联手韩国顶级综艺制作团队，要打造一场号称“最好看的明星真人秀”，网站这是要逆袭卫视的节奏啊。

或许是去年搜狐视频独家买断第二季“好声音”开了个坏头，超级独播成为各大网站发力的重点，纷纷紧随卫视

风向全面豪掷内容采买，《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等一系列当红综艺节目的版权费一时水涨船高，攀升至以往的2.5到5倍。卫视综艺节目网络版权水涨船高，已彻底沦为一场烧钱游戏，久受其害的视频网站终于揭竿而起，纷纷在自制的道路上火力全开。

　　电视台面临阵痛 网站自制综艺或崛起

　　其实，即便所有卫视停止对视频网站的版权授权，没有节目内容的视频网站当然损失巨大，但卫视就能轻松胜出吗?显然不是。目前一档综艺节目“独家”落地视频网站之后，后续的播出加上互联网的互动以及相关话题讨论，也是这档节目的重要组成部分。

　　以《花儿与少年》为例，这档节目播出后，从用户体验来说，芒果TV的确表现不尽如人意。《花儿与少年》播出时遭到不少网友吐槽，比如搜索不优化，入口不明显，手机及电脑并没有完全打通，电视直播时电脑端不提供网络直播服务等等。这种做法某种程度上其实大大削弱了节目自身的影响力，甚至可能连广告价值也会相应衰落。未来，湖南卫视可能将承受一段很长的“阵痛期”。

　　在网上，也有不少网友对“花儿”事件展开讨论。有网友认为，这种趋势对视频网站来讲其实是件好事，可以刺激他们生产更多好看、好玩的综艺节目。“毕竟这两年互联网发展壮大的态势早已不容小觑，况且我们相信互联网的播出内容一定比电视台更自由、更活泼。”