|
《非诚勿扰》中的手机植入广告
日前，优睿传媒在京宣布，该公司已获准在全国中小企业股份转让系统挂牌，优睿传媒即将成为中国植入营销行业第一家股票挂牌的企业。
其实，植入广告由于容易对影视剧剧情造成严重干扰，一度令观众和制片方谈虎色变。那么，这种行为缘何时来运转竟登上大雅之堂了呢？记者独家专访了优睿传媒的创始人于文浩，从1999年起就开始在植入广告行业打拼的他，向记者揭开了植入广告行为中诸多鲜为人知的秘密。
行业现状 今年市场总额将达10.2亿
如今，打开电视或走进影院，观众都会发现无孔不入的植入广告。那么，这些植入广告的市场总额到底有多少？于文浩透露，根据业界专业咨询机构艺恩咨询发布的预测数字，2013年，中国影视剧植入广告的市场总额将达到10.2亿。
当然，今年中国电影的年票房将超过220亿，与之相比，10.2亿只是一个小数字，但于文浩表示中国的植入广告市场还有相当广阔的发展空间，“早在2006年，美国植入广告的份额就达到了33亿美元。”
至于到2015年或2020年，中国的植入广告市场到底能冲高到什么程度，于文浩认为，几年之后的行业体量，还是要根据彼时影视剧市场的容量和产值才能做出精准测算。但随着国产电影的崛起和国产电视剧的当道，植入营销确实已经进入高速发展阶段。
发展历程 冯小刚是开拓者和中流砥柱
中国的植入广告市场一度由冯小刚独撑大旗，他既是开拓者又是中流砥柱。
于文浩说，他从1999年开始进入这个行业，“1999年之前的视频媒体市场不是没有植入，很多高瞻远瞩的导演很早就在做植入的尝试。比如郑小龙导演的《编辑部的故事》，里面就有百龙矿泉壶的产品摆放和天马服装的海报，而冯小刚导演在1999年的《不见不散》里，也将徐帆设计在宝马的4S店里做清洁工。”
1999年至今，恰好也是中国影视剧，尤其是中国电影飞速发展的时期。与此同时，植入广告市场的前进幅度却非常缓慢。
“2005年，我参加过美国《综艺》杂志中文版的一个专题访谈，《综艺》对当时的中国电影植入做了大量的数据搜集，得出的结论是，植入在中国电影里还是一片荒芜，唯一一杆大旗就是冯小刚。”于文浩说。
从1999年到2005年，冯小刚在自己几乎所有的现代题材作品中，都会不失时机地植入各种符合剧情的产品，“可以说，冯导是中国电影植入的开路先锋。”于文浩指出。
2009年之前，中国电影的植入广告市场波澜不惊，虽然偶尔也出现过《爱情呼叫转移》这样非常成功的案例，但还没有形成产业链。
2009年开始，国产电影崛起，整个产业的高速发展使电影产品的商业价值不断被深度挖掘，植入营销自然步入上升通道。
据统计，90分钟的《杜拉拉升职记》中吃穿住行，无孔不入地塞满了大大小小的广告：从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑，再到清一色的LOTTO运动服，甚至时不时出现的屈臣氏、诺基亚以及徐静蕾代言的智联招聘、立顿红茶，甚至连拍摄外景地都是泰国旅游局赞助的。
《唐山大地震》中的白酒植入广告
必须与剧情完美结合
尽管前景喜人，但植入广告市场还是面临着诸多困境，其中最直接的阻力就来自观众，当他们在影视剧中见到了过多或者过于刺眼的植入广告，会产生反感情绪，从而对一部影视剧的票房或收视率造成影响。
比如前几年的热播电视剧《金婚风雨情》，女主角拿着一桶油说：“我们就吃这个油！只认这个牌子！”这种植入广告就做得比较过分，有网友甚至建议该剧应该改名为《金婚广告情》。
该片导演郑晓龙曾公开表示：“现在出现片面的艺术向商业妥协，是这个行业急剧扩张期出现的特殊现象。相信随着整个行业的发展，这种情况会得到改变——导演、制片人会更讲究作品的成熟度和艺术效果，成熟的商家也不会那么急功近利地追求短时效应。”
冯小刚则表示，解决办法只有一个，那就是把植入广告和剧情完美结合，“我觉得植入广告会长期存在，我们作为导演，能做的就是把广告和电影尽量结合得好一点，天衣无缝。”
于文浩也说：“我们要从编剧和制片的角度去考虑如何设计产品的出现，就不会让观众感觉突兀。就像我们与李锦记打交道两年之后，才为它找到了《后厨》这种题材相同的作品。植入操盘公司要首先舍弃对利益的追逐，把品牌的传播效果放在合作的第一要素，那么生硬的强迫式植入镜头自然会慢慢绝迹。” 阅读完标题为（电影植入广告揭秘 高收入可提前收回电影成本）的文章后，{www.bjxxg.cn}小编为大家推荐更多相关文章，千万不要错过哦！ (责任编辑：北京信息港) |
