日前,东方卫视首部家庭情感大剧《酷爸俏妈》在上海举行开播发布会,并将于2015年4月13日登陆东方卫视黄金档剧场。从目前已曝光的海报、片花、花絮以及其他元素来看,时尚气息浓郁的画面感,俏皮鬼马的新颖剧情,俊男靓女的时尚组合,以及国货品牌美加净植尚的创新植入,都是观众和粉丝热切关注和讨论的焦点。

国货品牌创新营销,引发业内猜想

“国货品牌除了大打怀旧牌,如何持续吸引年轻消费群体的关注?”是业内一直关注的问题,这次美加净植尚与《酷爸俏妈》的合作,让外界得以一窥端倪。

首先是继续深化情感营销。有了佟丽娅与李光洁二次牵手的关注点、《酷爸俏妈》无疑将锁定已有80,90后年轻消费群体,特别是其中的80后妈妈群体,可见美加净植尚的营销宗旨仍是将情感营销做深做透。接近美加净植尚品牌决策团队的人士透露,“美加净植尚团队与《酷爸俏妈》剧组可谓一拍即合,很快就确认了具体的合作”,但其未对具体的合作金额进行透露。

其 次是营销手法的变化。今年来,无论是传统的广告投放、产品的升级,还是与各大电商平台的合作,美加净植尚此次与《酷爸俏妈》的合作,无疑最大程度上实现了 “借势营销”。对比其他品牌的植入式营销,据悉,美加净植尚将通过更为主动、更为自主的娱乐营销进行推广。总体而言,上半年是“以奇胜”打响品牌传播第一 枪,下半年则是“以正合”图取更大的市场份额。

创新营销方式探秘:线上线下相结合,双线互动

对于业界颇为关注的营销创新方式,我们可以从其倾心打造的全民亲子剧场网站(www.maxamvip.com)上看出一些后续动作。

登 陆其网站,我们可以看出,美加净植尚不仅与《酷爸俏妈》合作,后续的《虎妈猫爸》以及《待嫁老爸》也令人遐想,一口气拿下三部剧,其手笔不可谓不大。更令 人惊讶的是其互动式营销,根据其预告的在线游戏,我们可以看出,如此贴合年轻消费群体的营销方式,不可不谓之精准与创新,值得其他品牌借鉴与学习。

不仅如此,据美加净植尚市场负责人透露,一系列的线下活动也会随即展开,与年轻消费群面对面,近距离互动。打通线下线上的双线互动,让品牌无处不在,可见美加净植尚的市场营销动作步步为营,在未来,必将对口腔护理市场造成更深层次的影响。