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田亮父女因《爸爸去哪儿》而走红
《中国好声音》第一季四大导师 下半年《好声音3》、《爸爸回来了2》等综艺节目纷纷进入新一季；但国内综艺究竟能走多远值得关注？ 过度消耗节目知名度 “不单《好声音2》有下滑，甚至刚刚结束的《我是歌手2》也表现出了疲态。”娱评人舞美师告诉记者，虽然《歌手2》在同期节目收视比拼中独占鳌头，但也未能再现第一季时的辉煌，“一个明显指标是节目的媒体指数，第一季平均值达471，第二季仅在135左右，媒体关注度可以说是直线下降，在话题性、噱头性、关注度已经难以成为唯一的聚焦点。这也一定程度反映了观众群体的喜好。” 为何引进综艺难以像原版节目那样一季比一季更火？舞美师认为，“二不如一”这个问题应该分开讨论，“首先，第一季为何能大火，有的胜在题材新鲜，比如当年的《非诚勿扰》，有的以模式取胜，比如《好声音》，有的则是二者皆有，比如《爸爸去哪儿》。其次，不少热门综艺第二季虽然影响力削弱，但商业价值已经远超从前，在市场上大获全胜。” 舞美师认为就品质来说引进综艺的“二不如一”是存在的，“这跟国内片面追求传播最大化有关系，比如《好声音2》爱炒选手负面新闻，以消耗节目知名度的方式为收视加分，这一点跟国外完全不同，外国人不喜欢用炒作吸引关注，他们当然也需要节目有话题性，但这更多是自然形成发生的，话题不会失控，一切皆在可掌握的程度中”。舞美师特别提到，炒作话题的幕后推手不一定是节目组，“有些是选手嘉宾在背后自黑换取名气，这些过度开发节目知名度的做法对节目的可持续发展无益。” 意识和执行不到位 比“二不如一”更惨的是那些当了炮灰的引进节目，对此，从事版权引进工作多年的世熙传媒总裁刘熙晨表示，意识和执行不到位是引进节目水土不服的两大原因，“意识不到位就是模式还没有拿到手就急着去改，盲目地想要本土化，你想用一两个月实现国外一两年实践成功的节目模式，这不现实。执行方面，国内很多节目引进方在人员分工、时间进度、拍摄要求、编辑要求等方面难以严格按照模式办事，节目自然难以达到原版效果。” “1、2、3、4、5……”国内的电视综艺节目目前最多的已经做到第五季（超女快男、非诚勿扰除外），或许还会有更多季，但都超不过本月开始的已经做到14季的《美国偶像》选秀。这组数字其实开启了另一组数字“5、4、3、2、1”：一些节目的生命或已进入读秒阶段。这并非危言耸听，国内的电视综艺节目的原始形态大多源自海外，但与它们在海外生命力常青的母版相比，它们呈现出惊人的一致：从第一季开始，节目便走上下坡路。它们为何在中国水土不服？ 海外母版已做到14季 5月12日，美国福克斯电视台宣布续订音乐真人秀《美国偶像》第14季，并将于6月开始在美国15个城市海选。这档启幕于2001年的真人秀，其运作模式曾被《超级女声》复制到中国内地取得巨大成功，成为国内电视综艺进入海外节目模式引进时代的重要里程碑。不过《美国偶像》的版权直到去年《中国梦之声》才正式引进，但热度难以企及十年前的超女。 对于大多数人来说，版权引进综艺成为普遍现象引发关注是近几年的事，其中又以2013年为甚。无论是《我是歌手》、《中国好声音》、《中国星跳跃》、《舞出我人生》、《爸爸去哪儿》……去年曾在荧屏上掀起过收视热潮的综艺，十之八九本质上都是舶来品。这些节目大都面临同一个问题：与母版节目相比，它们引进到中国后可谓命运多舛。 国内做5季就已显疲态 黯然收场的《中国最强音》则可算是最不走运的节目之一，它的原版节目是“世界选秀教父”西蒙-考威尔于2004年推出的《英国偶像》。在英国，这档节目问世10年一季比一季火，现已卖到全球近80个国家，在每个国家几乎都能挤进收视榜前三，可惜在中国却折戟沙场。事实上，比《最强音》更早两年，辽宁卫视就曾以《激情唱响》引进《英国偶像》，却反响平平，第二季甚至连选手招募都出现困难。 已经做到第五季的《中国达人秀》是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案，已连续三季打破了中国电视综艺节目收视纪录。但是，现在的影响力虽还在，但已经大不如前、疲态尽显了。要想比肩已经做到14季的《美国偶像》，基本不可能。 “更多的节目甚至沦为炮灰，”一资深电视人告诉记者，“名字不方便提，但哪些节目收视率不到0.5网上都能搜到。”不少“洋综艺”来中国后都难逃水土不服。以《好声音2》为例，虽然就收视率来看，它依然是去年夏天最火的综艺，但就影响力来说已经严重下滑。媒体评论人李韩东认为，它能延续收视强势，与导师阵容和学员表现有关，但学员惊艳程度已远不及第一季，“新鲜感少很多，好奇程度降低，直接导致对观众的吸引力下降，话题减弱，缺少持续性和热度。”
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